Alors que le numérique devient central dans la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques, Amazon est devenu un canal de marketing important en plus d'être un canal de vente. Aujourd'hui, 70 % des chercheurs en ligne utilisent Amazon comme destination privilégiée pour rechercher des produits et découvrir de nouvelles marques. Ce double rôle d'Amazon crée un défi unique pour les équipes de marque car il brouille la frontière entre les ventes et le marketing. Les marques qui se sont optimisées pour ce double rôle ont pu débloquer une forte croissance. Amazon Ads a mené des entretiens approfondis avec plusieurs CMO pour comprendre comment les entreprises de toutes catégories et tailles ont réagi au double rôle d'Amazon. Les informations sont rassemblées dans un document de réflexion intitulé Le double rôle d'Amazon : canaux de vente et de marketing, qui peut être téléchargé ici . Le document combine les enseignements et les idées de certaines des m...
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